Banyak orang telah menonton video pendek Shorts di YouTube setelah hampir dua tahun YouTube memberikan bonus tunai yang menggiurkan kepada pembuat konten dan memperluas fitur platform itu agar semakin mirip TikTok.
Sebanyak 1,5 miliar pengguna bulanan sudah masuk ke akun Shorts untuk menonton video pendek yang disebut “TikTok” versi YouTube.
Diluncurkan pada tahun 2020, YouTube Shorts adalah jawaban platform streaming video ini untuk TikTok yang semakin meroket popularitasnya. Sejak itu, Shorts secara bertahap melintasi platform, termasuk dalam rekomendasi, dan perusahaan telah menambahkan fitur tambahan yang meniru TikTok, seperti pengambilan sampel.
Bahkan menurut Google, pada April lalu, Shorts mengumpulkan 30 miliar tampilan sehari. Ini tentu jumlah yang sangat besar dibandingkan TikTok yang masih di kisaran 1 miliar per harinya.
“Ekspansi ini telah meluncurkan tren baru di platform: ‘bangkitnya pencipta multiformat’,” kata YouTube dalam siaran pers, seperti dikutip The Verge.
Tetapi pembuat konten yang membuat lebih banyak video berdurasi pendek bukanlah suatu kebetulan. YouTube memang benar-benar menginginkannya dan telah menawarkan pembayaran kepada pembuat konten untuk mempermanis kesepakatan dan menarik mereka menjauh dari platform lain.
Tahun lalu, perusahaan meluncurkan dana Shorts 100 juta dolar AS yang membayar pembuat hingga 10.000 dolar AS per bulan ketika mereka membuat video populer. Jumlah pembayaran bervariasi sesuai dengan keterlibatan dan di mana pemirsa berada.
Saat memonetisasi video YouTube yang lebih panjang, iklan diputar sebelum atau selama video, dan pembuat konten mendapat potongan pendapatan. Namun, alih-alih menjalankan iklan di depan setiap klip pendek, YouTube harus mencari cara lain untuk membantu pembuat konten memonetisasi video pendek mereka. Pasalnya Shorts menjadi bagian yang lebih besar dari penayangan di YouTube, perusahaan harus menebus pendapatan iklan yang berkurang.
“Kami mengalami sedikit hambatan untuk pertumbuhan pendapatan karena penayangan Shorts tumbuh sebagai persentase dari total waktu YouTube,” kata CFO Alphabet, Ruth Porat, pada bulan April. “Kami sedang menguji monetisasi pada film pendek, dan umpan balik serta hasil awal pengiklan sangat menggembirakan.”
Dana tersebut tidak dimaksudkan untuk menjadi cara jangka panjang bagi pembuat konten untuk memonetisasi film pendek. Dalam posting blog dari Februari, YouTube mengatakan sedang menjajaki cara tambahan bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang, termasuk konten bermerek dan kemampuan untuk berbelanja dari video Shorts.
Pada bulan Mei, perusahaan mulai meluncurkan iklan di Shorts secara global, meskipun pada saat itu tidak membagikan pendapatan iklan dengan pembuat konten, menurut TechCrunch.
Dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok, YouTube biasanya dianggap sebagai tempat di mana pembuat konten dapat menghasilkan lebih banyak uang dari konten mereka berkat program bagi hasil iklan.
Lebih dari 1,5 miliar pemirsa Shorts yang login menawarkan peluang kepada pengiklan untuk menayangkan lebih banyak iklan bertarget sekarang karena Shorts menjadi lebih mapan. “Meluncurkan iklan di seluruh dunia adalah tonggak sejarah yang menarik bagi pengiklan,” kata YouTube dalam posting blog bulan Mei. (Rio)
